Меню

Обзор рекламного кабинета соцсети ВКонтакте

Обзор рекламного кабинета соцсети ВКонтакте

Рекламный кабинет вк чаще всего понадобится в двух случаях:

  • для установки единого пикселя на сайт,
  • для таргетинга.

Как зайти в кабинет рекламы ВК

Простой способ зайти в рекламный кабинет – в личном аккаунте ВК с левой стороны под основным меню и блоками с рекламой кликнуть по активной ссылке Реклама.

При условии, что это первое знакомство с таргетингом ВКонтакте. А вообще этот раздел будет доступен в меню, если подключить его через настройки пунктов меню вк.

После клика по активной ссылке Реклама на открывшейся странице в блоке С чего начать? выберите Запустите рекламу.

Вас перекинет на страницу с инструментами и “волшебной” синей кнопкой, которая откроет кабинет рекламы вк.

Также воспользуйтесь прямой ссылкой. Рекламный кабинет откроется при условии, что вы авторизованы во ВКонтакте.

С телефона доступ будет выглядеть вот так:

Основные настройки кабинета для таргетинга вк находятся в разделе Кампании. Обратите внимание, что в меню выбран Личный кабинет.

В выпадающем списке доступна маркет-платформа. Но о ней более подробно я рассказывала в статье Недостатки и преимущества маркет-платформы ВК.
Основной акцент в обзоре рекламного кабинета соцсети ВКонтакте я буду делать на настройках кампании, т.к. именно здесь создаются объявления.

Как создать объявление вк

Выбор формата рекламной записи

Создание любого объявления начинается с выбора формата рекламной записи в кабинете вк. В этой статье я не буду останавливаться на данной теме, т.к. у меня уже выходил пост под названием 7 форматов рекламных объявлений во ВКонтакте. Рекомендую начать изучение темы таргетинга вк с него.

Только дополню, что не так давно в соцсети появилась возможность рекламировать личную страницу пользователя, которая позволяет продвигать его профиль или записи со стены.

Настройка целевой аудитории

К слову о целевой аудитории – вчера новостная лента вк “предложила” мне вот такой пост, который заставил улыбнуться.

Главная мысль следующая: прежде, чем начинать рекламную кампанию, определите целевую аудиторию и тщательно изучите ее “боли”.

География

В рекламном кабинете соцсети ВК есть возможность выбрать страну, город или регион, а также указать необходимое местоположение на карте.

И если с первым пунктом все понятно, то местоположение на карте имеет дополнительные опции.

Во-первых, это радиус от 500 м до 40 км. Во-вторых, при выборе места можно указать Тип мест:

  • регулярно бывает,
  • дом,
  • работа,
  • сейчас находится.

Демография

Это выбор пола и возраста.

Также ВК позволяет “отфильтровать” аудиторию по дням рождения, указав галочкой период – сегодня, завтра или в течение недели.

Чаще всего эту функцию используют для продвижения подарков, предоставления скидок или акций к Дню рождения. Также с ней “рекламируются” бары, кафе и рестораны, предоставляющие специальные условия для именинников.

Семейное положение. По словам экспертов, самая работающая опция “влюблен”. Люди, находящиеся в букетно-конфетном периоде, активнее реагируют на предложения рекламодателей. Цветы, конфеты, подарки здесь продаются лучше всего.

Еще пример: по незамужним “девочкам” (семейное положение “не замужем”) от 30 лет можно рекламировать услуги мастеров, сантехников, электриков. Такая настройка в кабинете тоже работает хорошо.

Интересы

Самая первая настройка, достаточно новая, называется – Подобрать заинтересованную аудиторию. Чтобы она заработала, передвиньте ползунок вправо.

По словам экспертов, данная опция отлично себя показала. Поэтому, если вы не можете выбрать стратегию продвижения в ВК, попробуйте протестировать ее.

Но здесь есть один нюанс: чтобы рекламная кампания сработала эффективно, сообщество, на которое в данный момент настраивается таргетинг в кабинете, должно быть собрано “белыми” методами без применения накруток.

Интересы и поведение. Некоторые интересы вк работают хорошо, некоторые – плохо. Лучше всего показывают результаты на широкую аудиторию.

Как проверить подходит интерес для рекламной кампании или нет? Сравните тематическую группу (Подписчики сообществ) с интересом, который вы хотите протестировать (Интересы и поведение). Это проверяется пересечением. Чем больше цифра охвата в кабинете, тем больше вероятность, что выбранные интересы лучше “зайдут” вашей аудитории, и рекламная кампания вк сработает эффективнее.

Подписчики сообществ. Самый распространенный вид таргетинга. Чаще всего настраивают рекламу на сообщества конкурентов. В кабинете есть возможность загрузить сообщества списком, например, собранные через парсеры вк.

Активность в сообществах. Позволяет таргетироваться на самую активную аудиторию. Под активной аудиторией подразумеваются пользователи, которые ставят лайки, делают репосты и комментируют записи групп.

Источник

Настройка таргетированной рекламы Вконтакте — полный гайд

Рекламный кабинет ВКонтакте визуально проще и интуитивно понятнее, чем в Facebook. Однако и здесь есть свои нюансы. В статье разбираемся, как он устроен и как настроить рекламу от подготовки кампании до запуска.

Подготовка рекламной кампании

Подготовка нужна любой кампании. Неважно, настраиваете вы таргетированную рекламу в первый раз или в сто первый. Поэтому здесь мы кратко вспомним, в чем заключается эта подготовка.

Проводим маркетинговый анализ

С анализа начинается любой проект в интернет-маркетинге. Без этого невозможно построить эффективную стратегию.

Для целей таргетированной рекламы стоит проанализировать:

  • бизнес и продукт;
  • целевую аудиторию;
  • конкурентов.

Если вы настраиваете таргетированную рекламу для клиента, большую часть информации можно получить от владельца, его менеджеров и других сотрудников. А увеличить прибыль от проекта можно, подключив своих клиентов к партнерской программе Click.ru.

Для своего проекта или бизнеса придется добывать всю информацию самому: опрашивать потенциальных клиентов, изучать соцсети и форумы, прозванивать конкурентов. Но это необходимо — без понимания, кто будет покупать, почему они будут это делать и чем вы лучше конкурентов, настроить эффективную рекламу вряд ли получится.

Сегментируем аудиторию

В рекламном кабинете ВКонтакте с помощью встроенных инструментов и внешних парсеров можно очень точечно настроиться на узкую аудиторию. Этим можно и нужно пользоваться, чтобы снижать стоимость подписки и заявки, тем самым повышая эффективность рекламы.

Важно на этапе подготовки разделить целевую аудиторию на узкие сегменты по разным принципам:

  • полу и возрасту;
  • географии;
  • сценариям использования продукта;
  • причинам, которые могут побудить к покупке;
  • уровню дохода;
  • профессии и т. д.

Деление на сегменты индивидуально для каждого проекта. Все зависит от самого продукта, бизнес-модели, объема аудитории.

Важно в завершение составить портрет клиента для каждого сегмента — пол, возраст, род деятельности, уровень дохода, семейное положение, потребности, которые закроет продукт, и триггеры для совершения покупки. На основе этих данных формулируются офферы и преимущества для каждого сегмента, которые потом будут использоваться в креативах.

Готовим креативы

На последнем этапе подготовки стоит написать тексты и сделать креативы — несколько объявлений с разными посылами для каждого сегмента. Это необходимо, чтобы провести тестовую кампанию и выявить офферы и изображения, которые оказались эффективнее других.

Чтобы сделать тестовую кампанию максимально информативной и получить как можно больше данных:

  • готовьте максимально разнообразные креативы — по настроению, цветовой гамме, концепции;
  • тестируйте разные связки «текст + креатив»;
  • используйте разные рекламные форматы ВКонтакте;
  • готовьте совсем короткие, средние и длинные тексты.

С таким подходом вероятность найти наиболее эффективный вариант выше.

Как устроен рекламный кабинет

Прежде чем приступать к настройке, разберем, какие опции есть в рекламном кабинете ВКонтакте.

В РК ВКонтакте шесть вкладок:

  • «Кампании»;
  • «Бюджет»;
  • «Статистика»;
  • «Ретаргетинг»;
  • «Видео»;
  • «Настройки».

Рассмотрим каждую подробнее.

Кампании

По умолчанию при переходе в раздел «Таргетинг» рекламного кабинета открывается вкладка «Кампании». Здесь отображается сумма на счете и расходы на рекламу за последние два дня. В списке кампаний по умолчанию показаны все активные, но при необходимости можно открыть списки остановленных, запущенных, запланированных и архивных. В таблице и на графике под ней вы найдете статистику: ставки, лимиты, потраченные суммы, количество показов и переходов, CTR, eCPC, заявки, вступления и т. д. На графике можно выбрать, какой показатель вы хотите отслеживать — показы, переходы, CTR или расходы.

Создать новое объявление можно кликом по соответствующей кнопке.

Чтобы настроить временной период для отображения статистики, кликните на кнопку с иконкой календаря, а настроить столбцы в таблице можно кликом по шестеренке.

На вкладке «Детализация» содержится подробная статистика расходов, показов, переходов с разбивкой по дням и месяцам.

Бюджет

На вкладке «Бюджет» отображается та же общая информация по сумме на счете и расходам за вчера и сегодня, что и на странице «Кампании». Кроме того, здесь можно посмотреть историю пополнений бюджета.

Чтобы зачислить деньги на рекламный счет, кликните «Пополнить» в верхнем меню или на иконку кошелька рядом с оставшимся бюджетом.

Статистика

Раздел нужен для экспорта статистики в разных форматах. Это может пригодиться, когда данные нужно использовать за пределами рекламного кабинета, например в Google Analytics или системах сквозной аналитики.

Перед выгрузкой можно настроить параметры выгрузки:

  • объявления — все или только записи в сообществах;
  • тип отчетности — эффективность рекламы или демографические данные;
  • формат вывода — html, xls, csv;
  • суммирование — весь кабинет или с разбивкой по кампаниям;
  • период отчетности — по дням, месяцам или за все время.
Читайте также:  Электрическая беговая дорожка Titanium SF 0465

После настройки параметров выберите период статистики и кликните «Получить данные».

Если в пункте «Суммирование» выбрать «Разбить по кампаниям», в таблице можно будет выбрать отдельные кампании.

Ретаргетинг

Раздел нужен для управления ретаргетинговыми аудиториями. Состоит из пяти вкладок:

  • «Аудитории». Содержит все аудитории, которые вы собирали в ходе кампаний, загружали из файла и сохраняли с помощью QR-кода;
  • «Похожие аудитории». Можно создать look-a-like сегмент на основе имеющихся ретаргетинговых аудиторий;
  • «Динамический ретаргетинг». Можно отправить заявку на подключение функционала, который позволит показывать персонализированную рекламу;
  • «Пиксели». Вкладка содержит данные по используемым пикселям. Тут же можно создать новый;
  • «QR-код». Содержит существующие QR-коды и позволяет создать новые, чтобы собирать офлайн-аудиторию.

Видео

На вкладке находится конструктор видео-креативов, созданный на базе видеоредактора SUPA, а также сделанные с его помощью ролики. Конструктор пока работает в режиме беты, но доступен всем рекламодателям.

Создать новый макет можно кликом по соответствующей кнопке. Ниже в таблице отображаются созданные ранее макеты и видео. Выбрать нужный ролик и перейти к созданию кампании можно в один клик.

Настройки

В последнем разделе можно назначать дополнительных администраторов и наблюдателей для личного кабинета, настраивать уведомления и управлять быстрым чатом с техподдержкой.

Возможность добавлять пользователей с доступом «Наблюдатели» пригодится, когда нужно кому-то показать статистику.

Форматы таргетированной рекламы Вконтакте

Все форматы в рекламном кабинете делятся на две группы по плейсментам. Доступны 8 форматов для размещения промопостов в новостной ленте и 3 формата объявлений на страницах сайта — те самые боковые тизеры.

При выборе плейсмента и конкретного формата стоит ориентироваться на цели рекламной кампании и бюджет. Кроме того, записи в ленте и боковые тизеры часто используют вместе. Первые — чтобы привлечь внимание новой аудитории, вторые — чтобы догнать ретаргетингом тех, кто уже взаимодействовал с рекламой.

Промопосты в ленте

В зависимости от ниши, целей кампании и того, куда вы собираетесь вести трафик, в ленте можно размещать разные форматы объявлений. Перечислим их:

  • карусель — запись с текстом и несколькими карточками товаров или услуг. Включает в себя фото, заголовок, описание, цену, кнопку CTA;
  • запись с кнопкой — короткий текст до 220 символов, ссылка с превью в виде изображения или видео, заголовок и кнопка CTA;
  • универсальная запись — промопост, в который можно написать длинный текст объявления и добавить любые вложения, предусмотренные для постов ВКонтакте;
  • сбор заявок — рекламная запись, которая позволяет собирать контакты потенциальных клиентов прямо во ВКонтакте;
  • реклама в клипах и историях — видеоформат, который размещается в лентах клипов и историй пользователей;
  • реклама сайта — промопост со ссылкой на внешний ресурс, изображением или видео, заголовком, описанием до 90 символов и кнопкой, без привязки к сообществу ВКонтакте;
  • реклама мини-приложений — формат для продвижения внутренних приложений ВКонтакте;
  • реклама личной страницы — относительно новый формат, который позволяет продвигать личный бренд, не создавая для этого паблик или группу.

Так выглядит промопост в формате карусели.

Боковые тизеры

С форматами объявлений для размещения на страницах сайта все гораздо проще. Выбор зависит от того, что вы будете продвигать:

  • мини-приложение внутри ВКонтакте;
  • свое сообщество в соцсети;
  • внешний сайт.

Выбираем, указываем название или ссылку и переходим к созданию и настройке объявления.

Настраиваем рекламу

Теперь, когда мы вспомнили, как устроен рекламный кабинет и какие форматы в нем доступны, можем переходить к настройке рекламы.

Чтобы говорить об опциях и инструментах более конкретно, покажем весь процесс на конкретном примере. Допустим, мы рекламируем клуб раннего развития в городе Кострома. Настраиваться будем на молодых мам детей в возрасте до 3 лет.

Выбираем формат

Все возможные форматы, их отличия и особенности мы рассмотрели выше. Для примера выберем запись с кнопкой, которая будет вести на подписку в группу клуба.

Выделяем формат и кликаем «Создать запись» или выбираем существующую.

Мы будем создавать новую запись. Указываем ссылку на сообщество, которое будем продвигать, и переходим к редактированию:

  • вставляем текст объявления;
  • при необходимости меняем автоматически подтянутое изображение на другую картинку или видео;
  • редактируем заголовок и ссылку;
  • выбираем текст на кнопке.

Закончив, кликаем создать и попадаем на страницу настройки рекламной кампании.

Настраиваемся на целевую аудиторию

Для точечного таргетинга на целевую аудиторию у ВКонтакте есть множество опций и инструментов. Кратко пройдемся по всем пунктам.

  • Возрастная маркировка. Указывать стоит только для рекламы информационной продукции в соответствии с ч. 10.1 ст. 5 закона «О рекламе».
  • Шаблон. Можно выбрать, если вы раньше создавали объявление с подходящими настройками и сохранили их в качестве шаблона.
  • География. Поскольку детский клуб — локальный бизнес, указываем страну и город. При необходимости можно переключиться на пункт «Выбрать на карте», поставить точку в нужной локации с радиусом от 500 м до 40 км и выбрать тип места: «Сейчас находится», «Регулярно бывает», «Дом», «Работа».
  • Демография. Можно указать пол, возраст и семейное положение пользователей, а также нацелиться на тех, у кого скоро день рождения. Мы оставляем эти настройки пустыми, потому что будем таргетироваться на аудиторию с помощью другого инструмента, а указание пола или возраста может сильно ограничить и без того узкую аудиторию.

В блоке «Интересы» мы можем настроиться на пользователей, которые:

  • попадают в какую-либо категорию интересов по данным ВКонтакте. Всего более 80 категорий: «Покупка автомобиля», «Путешествуют по России», «Покупка жилья», «Доставка еды», «Аптеки и лекарства» и т. д. Именно этой настройкой мы и воспользуемся, указав категории «Родители, дети до 1 года» и «Родители, дети от 1 до 3 лет»;
  • подписаны на определенные сообщества. Сообщества можно выбрать через поиск или загрузить списком — добавить файл или скопировать в поле вручную ссылки или идентификаторы;
  • активны в сообществах. Такая настройка пригодится, когда мы хотим показывать рекламу не всем пользователям, а только тем, кто лайкает, репостит и комментирует. Так можно отобрать тех, кто проявляет живой интерес к теме;
  • слушают музыку. Можно указать имена музыкантов, название коллективов. Полезно при продвижении концертов, фестивалей, пабликов самих исполнителей, атрибутики;
  • пользуются определенными приложениями и сайтами. С помощью этой настройки можем выделить аудиторию, которая авторизуется на том или ином сайте через ВКонтакте. В пункте «За исключением» можно, напротив, исключить из показов такую аудиторию;
  • путешествуют. Ставим галочку возле пункта «Путешественники», если нужно охватить пользователей, которые заходят ВКонтакте, находясь за границей.

В блоке «Образование и работа» мы можем охватить людей с определенными должностями и уровнем образования.

В блоке «Дополнительные параметры» можно настроить показы на ранее загруженные или сохраненные аудитории ретагетинга, а также исключить показы по таким аудиториям. Здесь же мы выбираем конкретные устройства, операционные системы и браузеры, чтобы показывать рекламу только их пользователям, если это имеет значение. Распространенный сценарий — настраиваться на пользователей Apple и macOS при рекламе дорогих продуктов.

Задав все условия подбора аудитории, можно сохранить шаблон настроек, чтобы использовать его в других объявлениях и кампаниях.

Если встроенных возможностей рекламного кабинета недостаточно для того, чтобы точечно настроиться на вашу целевую аудиторию, можно собрать нужных людей с помощью парсера и загрузить базу в разделе «Ретаргетинг».

Настраиваем таргетинг по ключевым фразам

Эта опция появилась в рекламном кабинете ВКонтакте относительно недавно. Теперь выбирать пользователей для показа можно не только по привычным уже параметрам настройки целевой аудитории, но и по ключевым словам, которые они вводили на площадках Mail.ru Group (ВКонтакте, Юла, Одноклассники, поиск Mail.ru и его контентные проекты).

Кроме самих ключей можно задать минус-слова и период поиска — от 1 до 30 дней.

Сохраняем аудитории для ретаргетинга

Этот пункт часто упускают неопытные специалисты и начинающие рекламодатели. Однако если вы разрабатываете долгосрочную стратегию, сохранять аудитории стоит обязательно. Программа минимум — создать отдельные базы тех, кто позитивно отреагировал на рекламу (кликали, лайкали, репостили, подписывались на сообщество), и тех, кто отрицательно (скрывали записи, оставляли жалобы). Так мы сможем с первыми работать отдельно как с более теплой аудиторией, а вторых исключить из дальнейших показов.

Настраиваем отслеживание конверсий

Этот этап необходим, когда мы ведем трафик на сайт и ожидаем от посетителей конкретных целевых действий. Установив пиксель на сайт и настроив отслеживание конверсий, мы увидим количество переходов, которые привели к достижению целей, в своей статистике в рекламном кабинете.

Отслеживание целей позволяет более прозрачно оценивать эффективность рекламы.

Устанавливаем время показа

Этот параметр особенно актуален, когда вы настраиваете кампанию с целью получения заявок и их нужно обрабатывать сразу. К примеру, пользователь увидел рекламу доставки пиццы в 2 часа ночи и решил заказать. Он ожидает, что пиццу привезут максимум в течение часа. Если ночью доставка не работает, рекламу лучше отключить.

Читайте также:  Солкосерил дентальная адгезивная паста инструкция по применению

В случае с подписками на группу детского клуба нам не важно, когда пользователь увидит объявление, поэтому график показов можно оставить по умолчанию, чтобы реклама показывалась круглосуточно.

Устанавливаем ставки

По умолчанию устанавливается автоматическое управление ценой. С такой настройкой вы можете задать цель и максимальную стоимость за 1000 показов, а ставки назначает система.

Если хотите самостоятельно управлять ставками, нужно отключить бегунок и задать настройки:

  • способ оплаты (за показы или за переходы);
  • цену за 1000 показов или за 1 переход.

Рекомендуемую цену ВКонтакте предлагает на основе объема аудитории, параметров таргетинга и особенностей работы своего аукциона. Оставлять ее необязательно. Если приемлемая стоимость неизвестна, рекомендуемую цену часто делят пополам или начинают откручивать с минимальных 30 руб. за 1000 показов. А затем увеличивают ставку, ориентируясь на скорость открутки.

Настраиваем размещение и создаем объявление

На последнем этапе нам нужно:

  • выбрать рекламные площадки, на которых будут показываться объявления — все, только десктоп или мобильная версия и приложения. Также можно отключить показы на стенах сообществ и в рекламной сети;
  • задать ограничения показов (от 1 до 20 на человека) и период ограничений — от 1 до 90 дней или за все время;
  • ввести название кампании и нажать на кнопку «Создать объявление».

После этого объявление появится в списке со статусом «Остановлено». Нажмем «Запустить», чтобы отправить его на модерацию. Этот процесс может занять несколько часов, после чего показы начнутся автоматически, если решение модератора будет положительным.

Вот пожалуй и все. Напомним лишь, что для эффективной рекламной кампании важны:

  • сегментация;
  • стратегия;
  • выстроенная воронка продаж;
  • управление бюджетом и оптимизация.

Источник

Рекламный кабинет ВКонтакте: как создать, войти, настроить и пополнить

Рекламный кабинет ВКонтакте — это инструмент, который помогает продвигать товары и услуги в одноимённой соц. сети. При помощи РК можно не только создавать рекламные объявления, но и управлять ими, повышая эффективность рекламной кампании.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Возможности рекламы в ВК

Для настройки эффективной рекламной кампании ВК можно использовать различные возможности рекламного кабинета:

Выбирать удобный формат рекламы.

Вы можете выбирать, где будут транслироваться объявления: в новостной ленте с возможностью просмотра на любом устройстве или на главной странице пользователя в блоке слева под основным меню. Эта функция доступна только для полной версии ВК.

Также есть возможность настроить рекламный формат: карусель; универсальная запись (видеореклама); запись с кнопкой; сбор заявок (для новостных лент и сообществ); внешний сайт; приложение или игра (для рекламы на главной странице профиля).

Формировать аудиторию в зависимости от местоположения пользователей.

Позволяет настраивать геолокацию ЦА с точностью до улицы. При необходимости можно, напротив, исключать населенные пункты из поиска.

Направлять рекламу людям, основываясь на их интересах и предпочтениях.

Широкие возможности для формирования целевой аудитории позволяют настроить пол, возрастные ограничения, выбрать семейное положение, дату рождения, сферу интересов. Кроме того, настройки позволяют демонстрировать рекламу только подписчикам определенных пабликов.

Тратить на РК неограниченное количество финансовых ресурсов.

ВК позволяет вкладывать ту сумму, которой вы располагаете без минимальных и максимальных границ.

Отслеживать статистику.

Функция дает возможность следить за эффективностью объявлений, а также отслеживать вовлеченную аудиторию по демографическим данным.

Запускать ретаргетинг.

Эта функция позволяет работать с теплой аудиторией, вовлекая ее завершить покупку или сделать заявку. Возможности ретаргетинга укрепляют динамические сообщения, которые можно отправлять каждому пользователю лично, и доступность настройки похожих аудиторий.

Планировать время трансляции рекламы.

С помощью этой функции выставляется время показов, чтобы охватить как можно больше пользователей.

Как зарегистрироваться в рекламном кабинете в ВК

Кабинет для управления рекламой ВК создается очень просто, для этого не нужно быть владельцем бизнес-профиля, достаточно иметь обычную страницу пользователя.

Чтобы создать РК необходимо:

  1. На главной странице профиля слева пролистнуть меню до строчки Реклама , которая выделена серым оттенком. Л
    Как зарегистрироваться в рекламном кабинете в ВК
    Так вы попадете на страницу Бизнеса Вконтакте.
    Также можно зайти по ссылке: https://vk.com/ads.
  1. В верхнем меню справа кликаем « Реклама », в открывшемся окне жмем «Запустить рекламу » и попадаем на страницу создания нового объявления. В открывшемся меню выбираем « Универсальная запись », в конце страницы кликаем « Создать запись ».
    Виды рекламных форматов в ВК
  1. Добавляем текст объявления, наша цель на данный момент — завести кабинет для продвижения товаров, не углубляемся в создание записи, вводим несколько слов, формируя объявление и кликаем « Создать ».
    Создание рекламной записи
  1. Выбираем возрастную маркировку из списка:
    Выставляем ограничения по возрасту

Настройки аудитории и времени показа рекламы на данном этапе мы разбирать не будем. Ссылка на статью с подробной инструкцией по настройке находится в начале публикации.

  1. Задаем рекламную кампанию, выбирая « Мои объявления » и кликаем « Создать объявление »:

После успешного прохождения всех этапов, вы попадаете в рекламный кабинет:

Обратите внимание! Для создания РК вы должны управлять тем пабликом, который хотите продвигать. Для каждого, вновь созданного кабинета, присваивается ID: https://vk.com/ads?act=settings&union_id=1604907619

Чтобы войти в РК после его создания, необходимо зайти в сообщество, которое вы рекламируете. В правом меню найти « Реклама сообщества » и кликнуть на эту кнопку. Либо зайти также, как мы это делали в первый раз.

Реклама в социальной сети Вконтакте — один из самых простых инструментов продвижения товаров в интернете. Создать эффективное рекламное объявление не составит труда даже для начинающих предпринимателей.

Как настроить рекламный кабинет

Настройки РК позволяют сделать продвижение вашей компании максимально удобным.

Настройки личного кабинета можно найти в левом меню, здесь вы можете изменить:

Название кабинета. Кликните по « Не задано » в названии кабинета и введите необходимое имя, сохраните изменения.

Название кабинета

Настройки доступа. Здесь вы можете добавить или удалить администратора или наблюдателя за вашим сообществом. Для этого необходимо добавить ссылку на аккаунт этого человека и кликнуть « Добавить пользователя ».

Добавляем доступ

Оповещения. Функция позволяет настраивать оповещения о некоторых действиях в сообществе, расставив галочки в нужных графах. Вы можете контролировать, какие оповещения куда будут приходить.

Настройка оповещений в рекламном кабинете

После окончания настройки РК не забудьте нажать кнопку для сохранения введенных данных.

Как пополнить баланс

Любая реклама нуждается в финансах. Чтобы внести деньги на баланс личного кабинета ВК, необходимо:

Как пополнить баланс на рекламу ВКонтакте

  • зайти в меню « Бюджет », в графе « Оставшийся бюджет » кликнуть « Пополнить »:
  • выбрать способ оплаты: с помощью банковских карт, терминалов и электронных кошельков (для физ. лиц и ИП); безналичным способом (для юр. лиц).

Обратите внимание, в дальнейшем нельзя изменить способ оплаты.

Пополнение баланса возможно на сумму минимум 500 рублей. Частным пользователям и ИП доступны несколько способов оплатить рекламу:

Способы оплаты ВК

  • карты следующих платежных систем: Maestro, МИР, Visa, Mastercard. При вводе суммы программа автоматически переводит на страницу оплаты счета, поэтому пополнить баланс можно за несколько минут;
  • электронные кошельки: Яндекс Деньги, Qiwi кошелек, VK pay, WebMoney, PayPal. Это еще один быстрый и удобный способ внести финансы на счет;
  • терминалы оплаты : Qiwi, Московский кредитный банк, Элекснет, ПСКБ банк. Этот способ позволяет вносить наличные средства сразу на счет, для этого достаточно знать номер РК.

Функциональность ВК позволяет настраивать таргетированную рекламу и ретаргетинг, что означает возможность взаимодействовать с холодной и теплой аудиторией. Благодаря широкой функциональности, различным форматам рекламы и неограниченности бюджета, рекламировать свои товары и услуги может каждый желающий.

Источник



Как работать с рекламным кабинетом «ВКонтакте»: от создания до настройки

Привет, камрады. Времени мало, поэтому сразу к делу. Для кого эта статья:

  • Для предпринимателей, которые хотят разобраться в рекламном кабинете и контролировать подрядчика (читайте далее и научитесь).
  • Для предпринимателей, которые хотят самостоятельно настраивать рекламу «ВКонтакте». Для тех, у кого пока нет рекламного кабинета.
  • Для начинающих таргетологов и других специалистов, которые хотят разобраться в функциях рекламного кабинета.

Задача статьи: изучить базовые настройки рекламного кабинета, разобраться с интерфейсом и понять механику работы.

Хотите получать дайджест статей?

Одно письмо с лучшими материалами за неделю. Подписывайтесь, чтобы ничего не упустить.

Читайте также:  Инструкция по применению Валтрекс таблетки п п о 500мг 42 шт

Если у вас нет рекламного кабинета, делаем следующее:

Летим под боковые тизеры, находим там кнопку «реклама» и нажимаем.

Далее попадаем в основное меню и нажимаем на раздел «рекламный кабинет» справа вверху:

Нажали? Теперь смотрим видео от «ВКонтакте» и создаем первое объявление:

Видео от ВК «Как создать объявление»

Вы заходите в рекламный кабинет – «и что теперь?»

Давайте осмотримся. Рекламный кабинет имеет две платформы – это «Таргетинг» и «Маркет-платформа». Они расположены слева вверху:

  1. «Таргетинг» отвечает за настройку рекламы на аудиторию соцсети.
  2. «Маркет-платформа» отвечает за покупку рекламы в сообществах (посевы).

Что нужно знать о платформах?

Бюджет на платформах пополняется отдельно, поэтому будьте внимательны и предупреждайте заказчика заранее. Если вы зальете деньги не на ту платформу, вам придется обращаться в тех.поддержку, чтобы перевести бюджет. Экономьте время.

Сегодня мы рассмотрим платформу «Таргетинг», как основной набор инструментов рекламы «ВКонтакте», поэтому выбираем его:

После того, как вы пополните бюджет и создадите объявление, у вас появится рекламная кампания с названием «Мои объявления» по умолчанию. Вот так это выглядит:

Какие данные можно загружать в рекламный кабинет

  1. ID пользователей «ВКонтакте» – не ссылки на странички, а именно id-номера цифрами.
  2. E-mail адреса
  3. Номера телефонов
  1. txt – стандартный блокнот
  2. csv

Как загрузить базу в рекламный кабинет

Если вы или ваш таргетолог собрали базу подписчиков для рекламы с помощью парсера, вы можете:

  1. Загрузить небольшую базу напрямую из парсера.
  2. База более 200 тыс. id пользователей загружается с компьютера (далее покажу как).

Чтобы загрузить базу, слева выбираем раздел «Ретаргетинг» и нажимаем «Создать аудиторию».

Далее во всплывающем окне выбираем «Загрузить из файла»

Также вы можете получить аудиторию с помощью пикселя, если ведете трафик на сайт. Обычно пиксель устанавливают разработчики сайта. Прочитайте об этом подробнее в статье Дмитрия Дементия: « Как настроить пиксель ретаргетинга «ВКонтакте» ».

Что еще можно делать в рекламном кабинете?

Вы можете экспортировать статистику:

Настраивать SMS и email-оповещения, подключать пользователей к работе с рекламой:

Создавать рекламные видео из фотографий:

Работать с аудиториями ретаргетинга:

Что можно делать в разделе «Ретаргетинг»

  1. Искать аудитории.
  2. Дополнять аудитории.
  3. Исключать аудитории.
  4. Смотреть объявления, в которых используется аудитория.
  5. Менять названия.
  6. Искать похожую аудиторию.
  7. Удалять аудитории.

Виды рекламных объявлений

Существуют два основных вида – реклама в новостной ленте и боковые тизеры, которые видно только с компьютера. Эти виды разделяются по форматам. Подробный обзор рекламных объявлений читайте в моей статье для TexTerra: « Полный гид по рекламным объявлениям «ВКонтакте» ».

Параметры объекта рекламы

Далее рассмотрим настройки рекламного объявления и начнем с тематики:

Тематика – это обязательный параметр, который нужно выбрать, чтобы создать объявление. Иногда он проставляется автоматически. В принципе это не влияет на работу и, скорее всего, делается для удобства модераторов.

Возрастная маркировка

Возрастная маркировка нужна для некоторых видов товаров и услуг. Чаще ее можно не ставить, поскольку она занимает место на рекламном объявлении. Есть мнение, что объявления с такой маркировкой не показываются пользователям Iphone, однако этому нет прямых подтверждений.

Если вы работаете с аудиторией родителей, возрастная маркировка поможет им сориентироваться, так как мероприятия 0+ и 6+ это в принципе разные вещи. Человек видит маркировку и сразу понимает – подходит ли его ребенку ваше предложение.

Шаблон настройки целевой аудитории

Шаблон помогает в работе, если вы часто используете одинаковые настройки в объявлениях.

География

География – важный параметр настроек для локального бизнеса.

Если же ваш бизнес не привязан к гео и вам нужна русскоговорящая аудитория, выбирайте в разделе страна параметр «Любая». По умолчанию там стоит страна Россия и это влияет на стоимость ставки.

Когда вы даете рекламу по аудитории своего сообщества, кабинет автоматически ставит его в исключения. Не забывайте убрать сообщество из исключений, а при копировании объявления проверяйте заново (бывает, что автоматика ставит исключения по умолчанию). Вы можете слить бюджет, если пропустите этот момент. Будьте внимательны.

Супер-ГЕО для локального бизнеса в больших городах

Выбирайте точки на карте и радиус: от 500 метров до 40 километров. Рекламный кабинет соберет всех людей, которые заходили во «ВКонтакте» в этом месте.

Как это можно использовать?

  • Для настройки на платежеспособную аудиторию – рестораны, фитнес-клубы, дорогие магазины.
  • Для настройки на приезжих – вокзалы. Для тех, кто продвигает гостиничный или туристический бизнес.
  • Для настройки на аудиторию, которая находится рядом с вашим магазином.

Тезисы по функциям Супер-ГЕО:

  • Находит людей, которые выходили ВК в определенном месте.
  • Радиус 500 м – 40 км.
  • Статусы аудитории: часто бывает, работа, дом, сейчас находится.

Демография

Сегментируем аудиторию на мужчин и женщин по возрасту. Как правило, не используем возраст менее 18 лет. Есть возможность настройки на именинников: тех, у кого день рождения сегодня, завтра или в течение недели.

Семейное положение

Внимательно тестируйте эту настройку. Рекламный кабинет не обновляет данные, поэтому иногда они теряют актуальность. Но вы можете использовать парсер с настройкой по активностям в семейном положении. Например, TargetHunter находит тех, кто сменил семейное положение только что или недавно.

Категории интересов

Некоторые категории интересов собираются по устаревшим алгоритмам, поэтому тестируйте аккуратно.

Берете 100 рублей, откручиваете, смотрите результат – сработало или не сработало.

Категории интересов незаменимы, когда у вас выгорают базы аудитории и нужен большой объем трафика.

Команда «ВКонтакте» постоянно улучшает алгоритмы поиска аудитории, в том числе поиск ЦА по поведенческим факторам. Некоторые категории работают достаточно хорошо. Среди них:

  • мода и красота;
  • есть дети;
  • недвижимость;
  • кредиты;
  • если у вас есть кейсы и опыт работы с другими категориями, пишите в комментарии.

Тестируйте категории интересов на небольшом бюджете. Если вы пока не поняли, к какой категории отнести ваш проект, проверяйте это по категориям своих подписчиков.

Сообщества

Здесь вы можете указывать и исключать сообщества, на которые будет идти реклама.

Активные в сообществах

Вы можете настроиться на активную аудиторию конкурентов, в том числе и на тех, кто пишет в сообщения сообщества. Однако помните, что туда пишут не только лиды, но и спамеры, а также всевозможные «раскрутчики групп». Вряд ли это ваша аудитория.

Приложения и сайты

Вы может показывать рекламу пользователям приложений, а также тем, кто зарегистрировался на выбранном сайте через виджет «ВКонтакте».

Путешественники

Аудитория путешественников считается платежеспособной. Она хорошо работает для туристического бизнеса и услуги по оформлению виз.

Что пишут про эту настройку специалисты «ВКонтакте»:

Настройка «Путешественники» охватывает всех пользователей «ВКонтакте», которые заходят на сайт, когда посещают другие страны.

В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так и более обширная аудитория людей, которые выезжают за границу с туристическими целями.

Образование, работа и должности

Дополнительные параметры

Раздел с дополнительными параметрами состоит из пяти функций. Но чаще всего используются две: «Аудитории ретаргетинга» и «Исключения». Первую мы рассмотрели выше, про остальные читайте далее.

Исключения

Эта функция исключает конкурентов и аудиторию, которая перестала быть активной, а также тех, кто проявил негатив к рекламе. Исключение негативщиков влияет на цену ставки вашего объявления. Об этом ниже.

Устройства, операционные системы, интернет-браузеры

В теории эта функция создана для разделения аудитории на богатую и бюджетную, но на практике почти не используется.

Время показа рекламы

Функция позволяет запустить и остановить рекламу в определенное время. Допустим, доставка еды может крутить рекламу в обеденное время.

Настройка цены

Реклама оплачивается двумя способами – за 1000 показов, либо за 1 переход по рекламе. Создавать объявления за переходы выгодно, когда вы хотите протестировать аудиторию. Если же вы знаете примерную конверсию, лучше настраивайте объявление за показы.

Система оплаты показов работает в формате аукциона. Чем больше вы ставите цену, тем быстрее идет открутка и объявление показывается чаще. Если аудитория выгорает на половину или две трети, объявление замедляется, тогда стоит повысить ставку.

Резюме

Вы можете собрать аудиторию «ВКонтакте» тремя способами:

  1. С помощью парсера.
  2. Настраивать на аудиторию сообществ.
  3. Использовать функции рекламного кабинета.

Каждая новая настройка сужает базу. Чем больше настроек вы используете в одном объявлении, тем меньше база аудитории, на которую пойдет реклама.

Рекламный кабинет может показаться сложным на первый взгляд. Однако после практики вы поймете, что это не так. Запустите первую рекламную кампанию и после нескольких часов работы вы привыкните к интерфейсу.

Если у вас остались вопросы, смело пишите в комментарии, постараюсь дать подробный ответ в ближайшее время.

Успешных вам рекламных кампаний! С уважением, Алексей Офицеров.

Источник